تهدید ترامپ مانع جریمه علیه گوگل نشد
تهران – ایسنا: کمیسیون اروپا، شرکت گوگل را به دلیل نقض قوانین ضدانحصار اتحادیه اروپا و اعمال رفتارهای ترجیحی در خدمات تبلیغات آنلاین، به پرداخت ۲.۹۵ میلیارد یورو معادل حدود ۳.۵ میلیارد دلار جریمه محکوم کرد. این تصمیم که در تاریخ ۱۴ شهریور اعلام شد، بازتاب گستردهای در رسانههای بینالمللی و فضای اقتصادی جهان داشته است.
به گزارش ایسنا و بر اساس بیانیه رسمی کمیسیون اروپا، این نهاد گوگل را به سوءاستفاده از موقعیت مسلط خود در بازار فناوری تبلیغات دیجیتال متهم کرده و اعلام کرده است که این شرکت با اعمال روشهای ناعادلانه، رقابت سالم در این صنعت را مختل کرده است.
جزئیات جریمه اتحادیه اروپا علیه گوگل
کمیسیون اروپا اعلام کرده است که گوگل از ابزارهای مختلف تبلیغاتی خود، از جمله Google Ads و DV360، برای اعطای امتیاز به سرویس AdX استفاده کرده و با این اقدام عملاً سایر پلتفرمهای رقابتی را از بازار خارج کرده است.
در این گزارش تأکید شده که گوگل با «اطلاعرسانی قبلی به AdX درباره ارزش بهترین پیشنهاد رقبا در مزایدههای تبلیغاتی» باعث شده این سرویس بتواند در بسیاری از معاملات برنده شود. همچنین مشخص شده که گوگل اُدز حتی در صورت وجود گزینههای بهتر برای تبلیغکنندگان، همچنان پیشنهادهای خود را عمدتاً از طریق AdX ارسال کرده و به این ترتیب، تسلط خود بر بازار تبادل تبلیغات را حفظ کرده است.
کمیسیون اروپا در بیانیه خود تأکید کرده است که این رفتار گوگل بهشدت ضد رقابتی بوده و منجر به محدود شدن انتخابها برای تبلیغکنندگان و ناشران آنلاین شده است.
واکنش گوگل به حکم کمیسیون اروپا
لی-آن مولهالند، رئیس جهانی امور نظارتی گوگل، در بیانیهای اعلام کرد که این شرکت به این تصمیم اعتراض خواهد کرد. او افزود که گوگل معتقد است استفاده از فناوریهای خود در صنعت تبلیغات به نفع کاربران و کسبوکارها بوده است و این شرکت قصد دارد در دادگاههای اروپا از موضع خود دفاع کند.
با این حال، کمیسیون اروپا به گوگل ۶۰ روز فرصت داده است تا برنامه خود برای رسیدگی به این مسائل را ارائه دهد. اگر این شرکت نتواند راهحل مناسبی پیشنهاد کند، احتمال دارد کمیسیون اروپا دست به اقدامات ساختاری جدیتری بزند، از جمله فروش بخشی یا تمام کسبوکار تبلیغات دیجیتال گوگل.
سابقه جریمههای سنگین علیه گوگل
این نخستین بار نیست که گوگل با جریمههای سنگین از سوی نهادهای اروپایی روبهرو میشود. پیشتر در سال ۲۰۱۸، این شرکت به دلیل مجبور کردن اپراتورهای شبکه تلفن همراه برای نصب پیشفرض برنامههای گوگل بر روی تلفنهای هوشمند، به پرداخت ۵.۰۴ میلیارد دلار جریمه محکوم شده بود.
گوگل در سالهای اخیر بارها به دلیل رفتارهای ضدانحصاری و تسلط بیش از حد بر بازارهای دیجیتال، از جمله تبلیغات آنلاین و موتور جستجو، هدف نهادهای نظارتی اتحادیه اروپا قرار گرفته است. با این حال، بسیاری از این پروندهها تاکنون منجر به اقدامات ساختاری جدی مانند تفکیک بخشهای مختلف کسبوکار این شرکت نشدهاند.
واکنش دولت آمریکا و تهدید ترامپ
همزمان با انتشار این حکم، دونالد ترامپ، رئیسجمهور ایالات متحده، از تصمیم کمیسیون اروپا بهشدت انتقاد کرد و این جریمه را «ناعادلانه و تبعیضآمیز» خواند.
ترامپ در بیانیهای اعلام کرد که این اقدام بخشی از «سیاستهای محدودکننده اتحادیه اروپا» علیه شرکتهای بزرگ فناوری آمریکایی مانند گوگل، اپل و آمازون است. او همچنین تهدید کرد که در پاسخ به این جریمه، تحقیقات تجاری علیه اتحادیه اروپا را آغاز خواهد کرد و حتی امکان وضع تعرفههای تلافیجویانه بر محصولات اروپایی را بررسی خواهد نمود.
ترامپ پیشتر نیز بارها اتحادیه اروپا را به «هدف قرار دادن ناعادلانه شرکتهای آمریکایی» متهم کرده بود.
تأثیر این جریمه بر صنعت فناوری تبلیغات
کارشناسان میگویند که این جریمه میتواند تحولات قابلتوجهی در بازار تبلیغات دیجیتال جهان ایجاد کند. کمیسیون اروپا صراحتاً اعلام کرده که هدف از این تصمیم، بازگرداندن رقابت عادلانه در بازار و جلوگیری از تمرکز بیشازحد قدرت در دست یک شرکت است.
در صورت اجرای کامل حکم، ممکن است گوگل مجبور شود سیاستهای تبلیغاتی خود را بازنگری کند و از ارائه مزیتهای ترجیحی به سرویسهای اختصاصی خود اجتناب ورزد. این موضوع میتواند به نفع پلتفرمهای تبلیغاتی رقیب و ناشران آنلاین کوچکتر تمام شود.
بررسی پروندههای دیگر علیه گوگل
بر اساس گزارش کمیسیون اروپا، در حال حاضر چندین پرونده دیگر نیز علیه گوگل در دست بررسی است که عمدتاً به سیاستهای تبلیغاتی و دسترسی به دادههای کاربران مربوط میشود. نهادهای اروپایی در سالهای اخیر تلاش کردهاند کنترل بیشتری بر عملکرد غولهای فناوری اعمال کنند و قوانین ضدانحصاری سختگیرانهتری را برای محافظت از رقابت در بازارهای دیجیتال به اجرا بگذارند.
هنوز مشخص نیست که آیا جریمههای آینده نیز شامل اقدامات ساختاری بزرگتری خواهد بود یا خیر، اما کارشناسان میگویند روند سختگیرانه بروکسل علیه شرکتهای فناوری ادامه خواهد داشت.
اختلاف رویکرد آمریکا و اتحادیه اروپا
این پرونده بار دیگر تفاوت رویکرد ایالات متحده و اتحادیه اروپا در نظارت بر شرکتهای بزرگ فناوری را برجسته کرده است. در حالی که دادگاههای آمریکایی در سالهای گذشته گوگل را به عنوان یک قدرت انحصاری در جستجوی آنلاین شناختهاند، اما معمولاً از اعمال اقدامات ساختاری گسترده علیه این شرکت خودداری کردهاند.
برخلاف آن، کمیسیون اروپا در سالهای اخیر موضع فعالتر و سختگیرانهتری در برابر شرکتهای فناوری اتخاذ کرده و بارها احکام جریمههای سنگین صادر کرده است.
جمعبندی
با وجود تهدیدهای دونالد ترامپ، تصمیم کمیسیون اروپا برای جریمه ۳.۵ میلیارد دلاری گوگل به دلیل نقض قوانین ضدانحصار تغییری نکرده است. این حکم میتواند نقطه عطفی در صنعت تبلیغات دیجیتال جهان باشد و مسیر آینده رقابت در این بازار را تحتتأثیر قرار دهد.
کارشناسان میگویند که نتیجه نهایی این پرونده به واکنش گوگل و سیاستهای بعدی کمیسیون اروپا بستگی دارد. فعالان حوزه فناوری، تبلیغات و بازارهای مالی اکنون با دقت تحولات این پرونده را دنبال میکنند.
