برندهایی که بیشترین ارزش را در سال ۲۰۲۵ از دست دادند
گزارشهای تازه منتشرشده از وضعیت ارزش برندهای جهانی نشان میدهد که شماری از بزرگترین و شناختهشدهترین برندهای جهان در سال ۲۰۲۵ با کاهش شدید ارزش مواجه شدهاند. دادههای منتشرشده بر اساس گزارش «برند فاینانس» که از سوی وبسایت ویژوال کپیتایست بازتاب یافته، نشان میدهد برخی برندها در فاصله سالهای ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۵ میلیاردها دلار از ارزش خود را از دست دادهاند. این گزارش، فهرستی از ۱۰ برند ارائه کرده که بیشترین کاهش ارزش سالانه را تجربه کردهاند.
در صدر این فهرست، برند استارباکس قرار دارد که با کاهش ۲۱.۹ میلیارد دلاری، بزرگترین افت ارزش برند در سال ۲۰۲۵ را ثبت کرده است. ارزش برند استارباکس در سال ۲۰۲۴ حدود ۶۰.۷ میلیارد دلار اعلام شده بود که این میزان در سال ۲۰۲۵ به ۳۸.۸ میلیارد دلار کاهش یافت. این کافیشاپ زنجیرهای بزرگ جهان در سال گذشته با مشکلاتی از جمله افت فروش، رقابت شدید در بازارهای کلیدی بهویژه بازار چین و کاهش سهم بازار روبهرو بوده است.
پس از استارباکس، برند تسلا در رتبه دوم قرار دارد. این خودروساز آمریکایی ۱۵.۳ میلیارد دلار از ارزش برند خود را در سال ۲۰۲۵ از دست داد و ارزش آن از ۵۸.۳ میلیارد دلار در سال گذشته به ۴۳ میلیارد دلار رسید. تسلا که در سالهای گذشته یکی از ارزشمندترین برندهای خودروسازی جهان بود، در سال جاری با چالشهایی از جمله افزایش رقابت در بازار جهانی خودروهای الکتریکی و حواشی ایجادشده پیرامون فعالیتهای سیاسی مدیرعامل خود روبهرو بوده است.
در رتبه سوم فهرست، برند ویچت از چین قرار دارد. این برند با کاهش ۸.۸ میلیارد دلاری، ارزش خود را از ۴۱.۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به ۳۳ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ رسانده است. این پیامرسان و اکوسیستم دیجیتال یکی از مهمترین برندهای فناوری آسیایی به شمار میرود و کاهش ارزش آن در گزارش سالانه ثبت شده است.
گروه میتسویی ژاپن نیز با کاهش ۷ میلیارد دلاری در رده چهارم قرار دارد. ارزش این گروه اقتصادی در سال گذشته ۳۲.۵ میلیارد دلار اعلام شده بود که در سال ۲۰۲۵ به ۲۵.۵ میلیارد دلار رسیده است. پس از آن، مرسدس بنز با کاهش ۶.۴ میلیارد دلار، رتبه پنجم را به خود اختصاص داده است. ارزش برند مرسدس بنز از ۵۹.۴ میلیارد دلار در سال گذشته میلادی، به ۵۳ میلیارد دلار در سال جاری کاهش یافته است.
بر اساس این گزارش، برند ارنست اند یانگ نیز ۵.۸ میلیارد دلار از ارزش خود را از دست داده و ارزش آن از ۳۰.۸ میلیارد دلار به ۲۵ میلیارد دلار رسیده است. این مجموعه یکی از بزرگترین شرکتهای خدمات حرفهای در جهان محسوب میشود که کاهش ارزش آن در فهرست سالانه برند فاینانس ثبت شده است.
برند فدرال اکسپرس نیز با کاهش ۵.۶ میلیارد دلاری در فهرست حضور دارد. ارزش این برند در سال ۲۰۲۴ برابر با ۲۸.۶ میلیارد دلار اعلام شده بود که در سال ۲۰۲۵ به ۲۲.۹ میلیارد دلار کاهش یافته است. این شرکت فعال در حوزه لجستیک و حملونقل بینالمللی یکی از برندهایی محسوب میشود که در سال جاری کاهش قابل ملاحظهای در ارزش خود تجربه کرده است.
برند شِل نیز در سال ۲۰۲۵ در میان برندهایی قرار داشت که میزان قابل توجهی از ارزش خود را از دست دادهاند. این شرکت انرژی، ۴.۹ میلیارد دلار کاهش ارزش برند داشته و ارزش آن از ۵۰.۳ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به ۴۵.۴ میلیارد دلار رسیده است. این کاهش ارزش در گزارش سالانه منتشرشده تأیید شده است.
در رده بعدی، برند «الونس هلث» قرار دارد که ۴.۲ میلیارد دلار از ارزش خود را از دست داده است. ارزش برند این مجموعه در سال گذشته ۲۵.۵ میلیارد دلار بود که در سال ۲۰۲۵ به ۲۱.۳ میلیارد دلار کاهش یافت. پس از آن، برند اسپکتروم در رتبه دهم قرار گرفته که ۳.۱ میلیارد دلار کاهش ارزش را تجربه کرده و برند آن از ۲۷.۵ میلیارد دلار به ۲۴.۴ میلیارد دلار تنزل پیدا کرده است.
در بخش دیگری از گزارش ویژوال کپیتایست، ذکر شده است که برندهایی که بیشترین کاهش ارزش را داشتهاند، در حوزههای مختلفی از جمله کافیشاپهای زنجیرهای، فناوری، خودروسازی، لجستیک و خدمات حرفهای فعال هستند. طبق این گزارش، کاهش ارزش برندها در بخشهایی مانند قهوه، خردهفروشی و پلتفرمهای آنلاین نیز بهطور گسترده مشاهده شده است.
همچنین بیان شده است که برندهای مرتبط با صنایع مصرفکننده، فناوری و خدمات حرفهای، از جمله بخشهایی هستند که بیشترین کاهش را تجربه کردهاند. در گزارش آمده است که تغییر رفتار مصرفکنندگان، کاهش هزینههای اختیاری، رقابت شدید در بازارهای جهانی، تغییرات در ارزشگذاری برندها و شرایط اقتصادی سالهای اخیر از عواملی هستند که کاهش ارزش برندهای متعدد را در سال ۲۰۲۵ رقم زدهاند. گزارش میگوید شرکتهای فعال در حوزه خودرو، قهوه، خدمات حسابرسی و لجستیک هرکدام با کاهش ارزش مواجه شدهاند و نام آنها در فهرست ۱۰ برند با بیشترین افت ارزش ثبت شده است.
این گزارش که از دادههای «Brand Finance» استخراج و در رسانههای بینالمللی منتشر شده، نمایی از وضعیت ارزش برندهای جهانی در سال ۲۰۲۵ ارائه میدهد و نمودار کاهش ارزش برندها در بخشهای مختلف را نشان میدهد. انتشار این فهرست، کاهش ارزش برندهایی را که طی سال گذشته با رکود، افت فروش یا رقابت شدید مواجه بودهاند، بهطور کامل منعکس میکند.
