مشارکت ۵۵ میلیارد دلاری یوتیوب در اقتصاد آمریکا در سال ۲۰۲۴
بر اساس گزارش منتشر شده توسط شرکت یوتیوب و شرکت مشاوره «آکسفورد اکونومیکس»، اکوسیستم خلاق یوتیوب در سال ۲۰۲۴ بیش از ۵۵ میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی (GDP) ایالات متحده آمریکا کمک کرده و از بیش از ۴۹۰ هزار شغل تمام‌وقت در این کشور پشتیبانی کرده است.
به گزارش ایسنا و به نقل از منابع بین‌المللی، این آمار جدید نشان‌دهنده رشد قابل توجه سهم یوتیوب در اقتصاد ایالات متحده نسبت به سال‌های گذشته است. در سال ۲۰۲۲، گزارش مشابهی از سوی همین نهادها منتشر شده بود که نشان می‌داد یوتیوب ۳۵ میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی آمریکا کمک کرده و از ۳۹۰ هزار شغل حمایت کرده است. این مقایسه نشان می‌دهد که در طول دو سال، یوتیوب بیش از ۲۰ میلیارد دلار افزایش مشارکت اقتصادی داشته و نزدیک به ۱۰۰ هزار شغل جدید نیز به واسطه فعالیت‌های مرتبط با آن ایجاد شده است.
بر اساس گزارش منتشر شده، اکوسیستم خلاق یوتیوب شامل طیف گسترده‌ای از افراد و مشاغل می‌شود. این اکوسیستم تنها شامل تولیدکنندگان محتوا یا یوتیوبرها نیست، بلکه افرادی مانند ویرایشگران ویدیو، دستیاران، تیم‌های تولید، مشاوران تبلیغاتی، گرافیست‌ها، برنامه‌نویسان، متخصصان مارکتینگ، و همچنین شرکت‌هایی که در تولید یا توزیع محتوا فعالیت می‌کنند، نیز در این چرخه اقتصادی حضور دارند.
شرکت یوتیوب اعلام کرده است که بخشی از این رشد ناشی از ثبات و سودآوری سیستم درآمدزایی این پلتفرم است. طبق اعلام رسمی یوتیوب، تولیدکنندگان محتوا که واجد شرایط برنامه همکاری (YouTube Partner Program) هستند، می‌توانند تا ۵۵ درصد از درآمد حاصل از تبلیغات نمایش داده شده در ویدیوهایشان را دریافت کنند. این مدل درآمدی، فرصت‌های پایدار و قابل اطمینانی را برای تولیدکنندگان محتوا فراهم کرده است.
به گفته کارشناسان، حتی تولیدکنندگان میان‌رده نیز با انتشار مداوم محتوا و جذب مخاطب می‌توانند درآمدی چند هزار دلاری در ماه از طریق یوتیوب کسب کنند. در حالی که برخی پلتفرم‌های دیگر مانند TikTok یا Instagram Reels نیز وارد حوزه درآمدزایی شده‌اند، اما هنوز به یک ساختار پایدار برای پرداخت منظم و شفاف به تولیدکنندگان محتوای کوتاه دست نیافته‌اند.
این گزارش همچنین به جنبه‌های حمایتی یوتیوب از جوامع خلاق محلی در ایالت‌های مختلف آمریکا اشاره دارد. برای مثال، در ایالت‌هایی که فرصت‌های شغلی سنتی محدودتر هستند، یوتیوب به عنوان یک بستر مستقل برای درآمدزایی عمل کرده و بسیاری از افراد را قادر ساخته تا کسب‌وکارهای دیجیتال خود را راه‌اندازی کنند.
شرکت آکسفورد اکونومیکس در این تحقیق از داده‌های پیمایشی و مدل‌های اقتصادی برای سنجش تأثیرات واقعی یوتیوب بر اقتصاد کلان آمریکا استفاده کرده است. این مدل شامل محاسبه زنجیره تأمین، درآمدهای وابسته، هزینه‌های ثانویه و همچنین ارزش افزوده تولیدشده از طریق شبکه‌های تبلیغاتی یوتیوب می‌باشد.
از سوی دیگر، با وجود رشد سریع این صنعت، تولیدکنندگان محتوا همچنان با چالش‌هایی در بخش مالی مواجه هستند. بسیاری از آن‌ها علیرغم درآمد ثابت و بالا، در دسترسی به وام‌های تجاری، کارت‌های اعتباری شرکتی و خدمات مالی حرفه‌ای با مشکلاتی روبه‌رو هستند. این موضوع باعث شده تا برخی از نهادهای قانون‌گذار و بانکی در آمریکا، اقداماتی برای تنظیم چارچوب‌های حقوقی مشخص برای فعالان صنعت تولید محتوا در نظر بگیرند.
طبق اعلام وب‌سایت «تک‌کرانچ»، برخی نمایندگان کنگره آمریکا در حال پیگیری ایجاد یک انجمن رسمی برای تولیدکنندگان محتوا هستند تا امکان دسترسی این گروه به خدمات مالی، بیمه و حقوق شغلی شفاف‌تر فراهم شود. در عین حال، برخی موسسات مالی نیز در حال بررسی روش‌هایی برای رتبه‌بندی اعتباری بهتر برای فریلنسرهای فعال در حوزه تولید محتوا هستند.
در ادامه گزارش یوتیوب آمده است که بسیاری از تولیدکنندگان محتوا علاوه بر درآمدزایی از طریق تبلیغات، از روش‌های دیگری مانند حمایت مالی کاربران (donation)، فروش کالا، آموزش‌های آنلاین و پلتفرم‌های اشتراک محتوای ویژه (مانند Patreon) نیز بهره می‌برند.
این خبر در حالی منتشر می‌شود که روند جهانی اقتصاد دیجیتال به سرعت در حال گسترش است و سهم اقتصاد خلاق در تولید ناخالص داخلی کشورها، به ویژه در کشورهای توسعه‌یافته، افزایش چشم‌گیری یافته است. یوتیوب به عنوان یکی از پلتفرم‌های پیشرو در این حوزه، نقش تعیین‌کننده‌ای در شکل‌دهی به مشاغل جدید، فرهنگ دیجیتال و الگوهای مصرف رسانه ایفا می‌کند.
در پایان گزارش آمده است که شرکت یوتیوب همچنان به توسعه ابزارهای پشتیبان برای حمایت از تولیدکنندگان محتوا، تقویت امنیت پلتفرم، بهینه‌سازی تجربه کاربری و تسهیل راه‌های درآمدزایی ادامه خواهد داد. بر همین اساس، انتظار می‌رود مشارکت این پلتفرم در اقتصاد آمریکا در سال‌های آینده نیز با روندی افزایشی ادامه یابد.
