سقوط اپل از جایگاه بزرگ‌ترین فروشنده گوشی‌های هوشمند در چین
اپل در سال ۲۰۲۴ با کاهش شدید فروش در بازار چین، از جایگاه بزرگ‌ترین فروشنده گوشی‌های هوشمند این کشور به رتبه سوم سقوط کرد. داده‌های جدید منتشرشده توسط شرکت تحقیقاتی کانالایز (Canalys) نشان می‌دهد که سهم بازار اپل در چین با کاهش ۱۷ درصدی به ۱۵ درصد رسیده است. در این میان، برندهای چینی ویوو و هواوی با سهم‌های ۱۷ و ۱۶ درصد، به ترتیب رتبه‌های اول و دوم را به خود اختصاص دادند.
کاهش فروش سالانه اپل در چین
براساس گزارش کانالایز، این بزرگ‌ترین کاهش سالانه فروش اپل در بازار چین بوده است. این شرکت در هر چهار فصل سال ۲۰۲۴ با افت فروش مواجه شد که در سه‌ماهه چهارم این سال، افت فروش به ۲۵ درصد رسید. این کاهش فروش نشان‌دهنده رقابت شدید اپل با برندهای داخلی است که با نوآوری و قیمت‌های رقابتی توانسته‌اند سهم بازار را از این غول فناوری آمریکایی بگیرند.
رقابت برندهای چینی با اپل
برندهای چینی مانند ویوو و هواوی با عرضه مدل‌های جدید و پرچمدار توانستند جایگاه اپل را به چالش بکشند. هواوی، پس از سال‌ها کاهش سهم بازار به دلیل تحریم‌های آمریکا، در سال ۲۰۲۳ با معرفی گوشی‌های پیشرفته به بازار بازگشت. این شرکت در سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۴، رشد فروش ۲۴ درصدی را تجربه کرد. ویوو نیز با تمرکز بر گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده، سهم ۱۷ درصدی بازار چین را به دست آورد.
چالش‌های اپل در بازار چین
یکی از دلایل اصلی کاهش فروش اپل در چین، عدم وجود قابلیت‌های هوش مصنوعی در مدل‌های جدید آیفون است. به گفته تحلیلگران، این موضوع باعث شده که محصولات اپل در مقایسه با برندهای چینی مانند هواوی و شیائومی، از جذابیت کمتری برخوردار باشند. علاوه بر این، گوشی‌های تاشوی برندهای داخلی و نوآوری‌های مداوم آن‌ها، توانسته‌اند وفاداری مصرف‌کنندگان را به سمت برندهای چینی سوق دهند.
تخفیف‌های اپل برای حفظ سهم بازار
اپل برای مقابله با کاهش سهم بازار خود، به ارائه تخفیف‌های کم‌سابقه روی آورد. این شرکت در ابتدای ژانویه ۲۰۲۵، فروش فوق‌العاده چهار روزه‌ای را در چین برگزار کرد و تخفیف‌هایی تا سقف ۵۰۰ یوان (حدود ۶۸ دلار) برای مدل‌های جدید آیفون ارائه داد. فروشگاه‌های آنلاین مانند تی‌مال علی‌بابا نیز تخفیف‌هایی تا سقف ۱۰۰۰ یوان (حدود ۱۳۷ دلار) برای محصولات اپل ارائه کردند. با این حال، این تلاش‌ها نتوانستند کاهش فروش این شرکت را جبران کنند.
عملکرد سایر برندها در بازار چین
در میان پنج فروشنده برتر گوشی‌های هوشمند در چین، شیائومی با رشد فروش ۲۹ درصدی در سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۴، بیشترین رشد را ثبت کرد. این برند با تمرکز بر گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده، توانسته است جایگاه خود را در بازار تقویت کند. برندهای اوپو و ویوو نیز به ترتیب رشد ۱۸ درصدی و ۱۴ درصدی را در فروش خود تجربه کردند.
افزایش فروش کلی بازار چین
طبق گزارش کانالایز، فروش کلی گوشی‌های هوشمند در چین در سال ۲۰۲۴ با رشد ۴ درصدی نسبت به سال قبل، به ۲۸۵ میلیون دستگاه رسید. این افزایش فروش نشان‌دهنده بهبود نسبی بازار گوشی‌های هوشمند در چین است. با این حال، رقابت شدید میان برندهای داخلی و خارجی، چالش‌های بزرگی را برای شرکت‌های خارجی مانند اپل ایجاد کرده است.
چشم‌انداز آینده اپل در چین
کارشناسان معتقدند که اپل برای بازگشت به جایگاه پیشین خود در بازار چین، نیاز به نوآوری بیشتر و ارائه محصولات رقابتی‌تر دارد. با توجه به رشد سریع برندهای چینی و تقاضای مصرف‌کنندگان برای فناوری‌های جدید مانند گوشی‌های هوشمند تاشو و قابلیت‌های هوش مصنوعی، اپل باید استراتژی‌های جدیدی را برای حفظ سهم بازار خود اجرا کند.
این گزارش نشان‌دهنده تغییرات چشمگیر در بازار گوشی‌های هوشمند چین است و سقوط اپل از جایگاه اول به سوم، تأثیری چشمگیر بر جایگاه جهانی این شرکت خواهد داشت. رقابت فشرده با برندهای چینی و تقاضای بالای مصرف‌کنندگان برای نوآوری، چالش‌های جدیدی را برای اپل و سایر برندهای بین‌المللی در این بازار به همراه خواهد داشت.
