بحران در صنعت مد اروپا؛ افت شدید ارزش سهام برندهای لوکس
در سال ۲۰۲۴، صنعت مد لوکس اروپا با بحران‌های جدی و کاهش چشمگیر ارزش سهام برندهای معروف روبرو شده است. بر اساس گزارش‌های جدید از بلومبرگ، بسیاری از برندهای شناخته شده با افت قابل‌توجهی در ارزش سهام خود مواجه شده‌اند. این در حالی است که شاخص استوکس اروپا ۶۰۰، به عنوان شاخص اصلی سهام شرکت‌های بزرگ اروپایی، رشد مثبتی را تجربه کرده است. برندهایی مانند بوربری، که از معروف‌ترین برندهای لوکس محسوب می‌شود، با کاهش ۵۷ درصدی ارزش سهام خود بیشترین افت را به ثبت رسانده است. این وضعیت نگران‌کننده، سوالاتی را درباره آینده این صنعت مطرح کرده است.
در سال‌های گذشته، صنعت مد اروپا یکی از پرسودترین صنایع جهانی بود، اما اکنون در مواجهه با چالش‌هایی که در سال ۲۰۲۴ به اوج خود رسیده‌اند، قرار دارد. بر اساس اینفوگرافیک‌های منتشر شده توسط بلومبرگ، افت ارزش سهام برندهای لوکس همچنان ادامه دارد. این وضعیت به گونه‌ای است که حتی برندهای بزرگی همچون هوگو بوس و فرراگامو نیز با کاهش ارزش سهام مواجه شده‌اند؛ به طوری که هوگو بوس ۴۷ درصد و فرراگامو ۴۴ درصد کاهش داشته‌اند. برندهای مطرح دیگر مانند لوئی ویتون و کرینگ نیز به ترتیب کاهش ۱۷ و ۴۱ درصدی در ارزش سهام را تجربه کرده‌اند.
از دلایل عمده این کاهش‌ها می‌توان به تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، افزایش نرخ بهره، رقابت شدیدتر در بازار و مشکلات زنجیره تأمین اشاره کرد. تغییر در اولویت‌های مصرف‌کنندگان و کاهش تمایل به خرید کالاهای لوکس به عنوان یکی از دلایل اصلی افت فروش مطرح است. همچنین، افزایش نرخ بهره در بسیاری از کشورها، قدرت خرید مصرف‌کنندگان را کاهش داده و در نتیجه تقاضا برای محصولات لوکس را کم کرده است. افزایش رقابت نیز سبب شده است که برندهای جدید با ورود به بازار، سهم بازار برندهای قدیمی را کاهش دهند. از سوی دیگر، بحران‌های زنجیره تأمین که به دلیل همه‌گیری کرونا و جنگ اوکراین ایجاد شده‌اند، به تولید و عرضه محصولات لوکس آسیب رسانده است.
در نهایت، این کاهش‌های شدید در ارزش سهام برندهای لوکس، سوالات زیادی را درباره آینده صنعت مد اروپا ایجاد کرده و نشان می‌دهد که برندهای لوکس برای حفظ جایگاه خود در بازار جهانی نیازمند راهکارهای جدید و نوآورانه هستند.
