ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی با پیش‌نویس جدید
یک کارشناس معتقد است که رویکرد فعلی نسبت به پیش‌نویس سند تبلیغات تجاری در فضای مجازی می‌تواند شامل ساماندهی منابع درآمدی، نحوه کسب آن‌ها و تصویب قوانین مالیاتی باشد. وی بیان می‌کند که با توجه به اهمیت روزافزون بحث مالیات در سال‌های اخیر، این موضوع بیشتر از گذشته مورد توجه قرار گرفته است.
به گزارش ایسنا، امروزه بخش قابل توجهی از فضای مجازی به یک بستر تجاری تبدیل شده و استفاده از آن برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، به عنوان یکی از ابزارهای مهم برای جلب توجه مخاطبان مورد توجه قرار می‌گیرد. اما این تنها بخشی از چالش‌هاست، چراکه بخش دیگری از ماجرا به نقش نهادهای نظارتی بازمی‌گردد که به دلیل وسعت فضای مجازی، کنترل و نظارت بر آن کار دشواری است. عدم نظارت صحیح می‌تواند پیامدهای فرهنگی، اجتماعی و حتی سیاسی متعددی به دنبال داشته باشد.
اهمیت نظارت بر تبلیغات در فضای مجازی
به باور کارشناسان، تا زمانی که شبکه‌های اجتماعی به طور رسمی مورد پذیرش قرار نگیرند، نظام حکمرانی سایبری قادر نخواهد بود قوانین مشخصی برای آن‌ها وضع کند. به همین دلیل، ضرورت نظارت بر تبلیغات در فضای مجازی و رسانه‌ها بیش از پیش احساس می‌شود.
در همین راستا، هفته گذشته پیش‌نویس سند تبلیغات تجاری در فضای مجازی، به عنوان بخشی از «سند راهبردی جمهوری اسلامی ایران در فضای مجازی» با هدف ساماندهی و نظارت بر تبلیغات تجاری، جهت بررسی و تصویب به مرکز ملی فضای مجازی ارائه شد.
اهداف سند تبلیغات تجاری در فضای مجازی
این سند، که مسئولیت تدوین آن به عهده وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است، تلاش دارد تا تبلیغات تجاری در فضای مجازی را به گونه‌ای ساماندهی و نظام‌مند سازد که اعتماد و اطمینان عمومی را افزایش دهد، به ارزش‌های اسلامی و ایرانی احترام بگذارد و از همه مهم‌تر، حقوق مصرف‌کنندگان و مردم را حفظ کند. همچنین، تنظیم‌گری در حوزه تبلیغات دیجیتال می‌تواند به شفافیت اقدامات تبلیغاتی کمک کند و انگیزه کسب‌وکارها برای فعالیت در پیام‌رسان‌ها و پلتفرم‌های داخلی را با توجه به وجود یک محیط امن و قانونمند تقویت کند.
همکاری نهادهای مختلف برای تهیه سند
براساس اعلام مرکز ملی فضای مجازی، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با همکاری سازمان صدا و سیما، وزارت صمت، سازمان ثبت اسناد و املاک کشور، وزارت امور اقتصادی و دارایی، و نهادهای مرتبط دیگر همچون وزارت ارتباطات و دادستان کل کشور، نسبت به تهیه و ارائه این پیش‌نویس اقدام کرده است.
نقش مالیات در ساماندهی تبلیغات
کیوان نقره‌کار، کارشناس حوزه ارتباطات و فناوری اطلاعات، در گفت‌وگو با ایسنا درباره این پیش‌نویس اظهار داشت که در سال‌های اخیر و با توجه به جدیت بیشتر در بحث مالیات و استفاده از رویکردهای فناورانه در این حوزه، تمرکز بیشتری بر ساماندهی درآمدهای حاصل از تبلیغات در فضای مجازی صورت گرفته است. این کارشناس اشاره می‌کند که یکی از اهداف این سند، مشخص کردن میزان درآمدهای افراد و شرکت‌های فعال در تبلیغات آنلاین و تعیین مالیات براساس آن است.
وی افزود: “به نظر می‌رسد رویکرد فعلی مرکز ملی فضای مجازی این باشد که با ساماندهی و شفاف‌سازی منابع درآمدی، زمینه برای تصویب قوانین مالیاتی فراهم شود. همچنین بحث محتوای تبلیغاتی نیز اهمیت ویژه‌ای دارد، چرا که در رسانه‌های رسمی مانند صداوسیما چارچوب‌های محتوایی مشخصی وجود دارد، اما در فضای مجازی این چارچوب‌ها کمتر رعایت می‌شود.”
نقره‌کار همچنین تأکید کرد که متولیان تبلیغات در فضای مجازی نیز باید به درستی شناخته شوند. او توضیح داد: “در فضای مجازی، افراد زیادی از صفحه‌های شخصی تا شرکت‌های بزرگ فعالیت‌های تبلیغاتی انجام می‌دهند و گاهی مشخص نیست که چه کسی پشت این فعالیت‌ها قرار دارد.”
وی در پایان اظهار داشت که به نظر می‌رسد مالیات و نظارت بر درآمدهای حاصل از تبلیغات، اولویت اصلی این تصمیمات باشد. علاوه بر آن، توجه به حقوق کاربران و مصرف‌کنندگان نیز موضوع مهمی است که باید به آن پرداخته شود، زیرا تبلیغات بی‌رویه در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی می‌تواند باعث اذیت و آزار کاربران شود.
