بلاگرهای خانگی و رشد محصولات اقتصاد دیجیتال

ارتباط بین فعالیت بلاگری و ماهیت‌های اقتصاد دیجیتال بسیار روشن است. در اقتصاد دیجیتال همه چیز از محصول و تولیدکننده آن گرفته تا مخاطب و گرایش‌هایش به نحوی با تبلیغات در ارتباط هستند. به همین دلیل است که از زمان شکل‌گیری چهارچوب‌های اولیه اقتصاد دیجیتال، مفهوم بازاریابی دیجیتال نیز شکل گرفته و مبانی آن به صورت علمی و عملی در استراتژی‌های تولید و فروش به کار گرفته می‌شوند. به عنوان بخشی از بازاریابی دیجیتال، بلاگری یک استراتژی موثر برای تبلیغ محصولات، خدمات و حتی ذهنیت و رفتارهای جمعی است. در ادامه به برخی از شاخص‌ترین بندهای ارتباطی بین اقتصاد دیجیتال و بلاگری می‌پردازیم.

حضور دیجیتال و تبلیغات
از تجارت الکترونیک گرفته تا تبلیغات دیجیتال، اقتصاد دیجیتال وابستگی شدیدی به پلتفرم‌های آنلاین و فناوری‌های مربوط به ارتباط جمعی دارد. بلاگرهای خانگی از شبکه ارتباطی خود در این پلتفرم‌های دیجیتال برای تبلیغ محصولات و خدمات بهره می‌گیرند. آنها حضوری قدرتمند، همه جانبه و مستمر در فضای اینترنت دارند و تأثیرپذیری دنبال کنندگان آنها از برداشت‌های بلاگرها، مهمترین نیاز در تبلیغ موثر را تأمین می‌کند. به عبارتی، استراتژی‌ها و ابزارهای تبلیغاتی به اعتماد مخاطب به آنچه به او پیشنهاد می‌شود نیاز دارند و این اعتماد را بلاگرها به شیوه‌های مختص خود ایجاد می‌کنند.

پلتفرم‌های رسانه‌های جمعی
به محض اینکه یک شبکه اجتماعی جدید معرفی می‌شود، اولین کسانی که بیشترین تعداد دنبال کننده را به خود جذب می‌کنند، سلبریتی‌ها (که می‌توانند بلاگر هم باشند) و بلاگرها هستند. جالب اینکه پس از چند سال فعالیت و پذیرش ماهیت بلاگری از جانب جامعه، آنها بدون قرار گرفتن در هیچ تعریف قدیمی از مشهور بودن، به عنوان اشخاص مشهوری شناخته می‌شوند که قدرت تأثیرپذیری دارند. همین امر باعث می‌شود که شبکه‌های اجتماعی را تسخیر کنند و از ایده‌های سرگرم کننده و تحلیل‌های فنی و غیرفنی خود برای جذب نگاه و اعتماد مخاطب بهره بگیرند.

ایجاد محتوا
بلاگرها را می‌توان تولید کنندگان محتوا دانست. آنها با موتورهای جستجو اینترنتی و شبکه‌های اجتماعی آشنا هستند و محتواهایی با قدرت نشرپذیری بالا خلق می‌کنند. ازطرفی، شرکت‌ها برای معرفی محصولات خود به چنین متخصصانی نیاز دارند؛ به ویژه، با کمک گرفتن از یک بلاگر، آنها هم زمان با استخدام یک مبلغ، یک تولید کننده کارکشته و سرشناس در امر تولید محتوا را نیز استخدام کرده‌اند.

شیوه‌های تبلیغی بلاگرها
بسیاری از بلاگرها از شیوه‌های بسیار هوشمندانه برای تبلیغ بهره می‌گیرند. آنها بر اعتماد مخاطب تمرکز می‌کنند، صفحات خود را حول این اصل محتوا سازی می‌کنند و در هنگام تبلیغ یک محصول به صورت غیرمستقیم به آن می‌پردازند و از نگاه منتقدانه خود به شکلی هنرمندانه برای تبلیغ آن محصول بهره می‌گیرند. آنها همچنین بسیار به روز هستند، چراکه حضور پررنگی در دنیای آنلاین دارند و به همین دلیل، شیوه‌های گیرا و مخاطب پسند را به سرعت می‌آموزند و در تولید محتوا و تبلیغ محصولات به کار می‌گیرند.

تجارت الکترونیک
با تجارت الکترونیک و شیوه‌های دیجیتال در ارتباط با مشتری و عرضه محصولات، مشتری نیاز بیشتری در ارتباط مستقیم، خالصانه و بسیار دوستانه با تولید کننده محصول مورد نظر خود احساس می‌کند. بلاگرها این شکاف ممکن بین دیدگاه حرف‌های تولید کننده و نگاه عامیانه مخاطب را پر می‌کنند. آنها دوستان مشترکی هستند که شرکت‌ها برای ارتباط با مشتریان نیاز دارند.

داده‌ها و تحلیل‌های اقتصاد دیجیتال
داده با ارزشترین کالا برای شرکت‌های فعال در دنیای دیجیتال کنونی است. برداشت درست از داده مرز بین موفقیت در تولید و فروش محصولات و یا شکست در آنها را مشخص می‌کند. بلاگرها با استفاده از تجربه سال‌ها فعالیت آناتین و ارتباط مستقیم با مخاطب، به تحلیلگران ذاتی بدل شده‌اند. کسانی که داده واقعی را می‌شناسند و می‌دانند چگونه از نتایج داده کاوی برای ارتباط بهتر و موثر با مشتری استفاده کرد.

دسترسی جهانی
دهکده کوچک زمین هر روز کوچک و کوچک‌تر می‌شود و اینترنت و فناوری‌های ارتباطی مبتنی بر آن شکاف‌های ارتباطی را یکی پس از دیگری حذف می‌کنند. امروز، یک بلاگر می‌تواند مسئول فروش هزاران محصول در صدها کشور باشد؛ می‌تواند با زبان‌های مختلف محتوا تولید کند و برای طیف بسیار وسیعی آن را منتشر سازد. بخصوص، بلاگرهای شبکه‌های اجتماعی ترندهای جهانی و به روز را به خوبی می‌شناسند و می‌توانند با سرعت از یک بازار به بازار دیگر نفوذ کنند و هیچ محدودیتی در تبلیغ محصولات ندارند.