رشد صنعت تبلیغات جهانی؛ درآمد بیش از یک تریلیون دلار در سال جاری
براساس پیش‌بینی‌های منتشرشده، درآمد جهانی صنعت تبلیغات در سال جاری برای اولین بار از مرز یک تریلیون دلار عبور خواهد کرد. طبق برآوردها، بخش عمده‌ای از این درآمد که معادل ۷۱ درصد است، به تبلیغات دیجیتال اختصاص خواهد داشت.
روند رشد تبلیغات دیجیتال
گزارش‌ها نشان می‌دهد تبلیغات دیجیتال که شامل انواع تبلیغات آنلاین، شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های استریمینگ است، به سرعت در حال گسترش بوده و بخش قابل‌توجهی از هزینه‌های تبلیغاتی را به خود اختصاص داده است. نمودارهای تحلیلی ارائه‌شده از سوی مؤسسه GroupM، روند رو به رشد این نوع تبلیغات را از سال‌های ابتدایی دهه ۲۰۱۰ به خوبی نشان می‌دهند.
طبق داده‌های منتشرشده:
- در دهه ۲۰۰۰، تبلیغات چاپی و تلویزیونی سهم عمده‌ای از بازار را در اختیار داشتند.
- از اوایل دهه ۲۰۱۰، سهم تبلیغات دیجیتال به‌طور چشمگیری افزایش یافت و این روند تاکنون ادامه داشته است.
- پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که سهم تبلیغات دیجیتال در سال‌های آینده همچنان به رشد خود ادامه داده و بخش غالب بازار تبلیغات جهانی خواهد شد.
سهم انواع رسانه‌ها در تبلیغات جهانی
بررسی سهم انواع رسانه‌ها در هزینه‌های تبلیغاتی نشان می‌دهد که تبلیغات دیجیتال رشد بسیار قابل‌توجهی داشته است. در مقابل، سهم سایر رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون و تبلیغات چاپی با کاهش همراه بوده است.
سهم رسانه‌های مختلف تبلیغاتی:
- تبلیغات دیجیتال: این بخش با سهم ۷۱ درصدی در سال جاری، بزرگ‌ترین و سریع‌ترین رشد را در میان انواع رسانه‌ها داشته است.
- تلویزیون (TV): با وجود کاهش سهم نسبی، تلویزیون همچنان یکی از بخش‌های مهم صنعت تبلیغات به شمار می‌رود.
- چاپ (Print): تبلیغات چاپی که شامل روزنامه‌ها و مجلات می‌شود، در دو دهه اخیر روند نزولی داشته و پیش‌بینی می‌شود این روند ادامه‌دار باشد.
- تبلیغات محیطی (Outdoor): سهم این بخش تقریبا ثابت مانده و تغییرات قابل‌توجهی نداشته است.
- سایر رسانه‌ها (Other): این بخش که شامل تبلیغات صوتی و سینمایی است، سهم کمی از بازار را به خود اختصاص می‌دهد.
تأثیر هوش مصنوعی بر بازار کار تبلیغات
همزمان با رشد چشمگیر تبلیغات دیجیتال، استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی در این صنعت به‌شدت افزایش یافته است. هوش مصنوعی با به‌کارگیری ابزارهای پیشرفته تحلیل داده و تولید محتوای خودکار، ساختار بازار تبلیغات را دستخوش تغییر کرده است.
براساس برآوردها، گسترش استفاده از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات موجب خواهد شد تا پایان دهه جاری:
- حدود ۸ درصد از نیروی کار این صنعت شغل خود را از دست دهند.
- این میزان معادل ۳۲ هزار نفر از کارکنان صنعت تبلیغات در سراسر جهان است.
دلایل تأثیر هوش مصنوعی بر صنعت تبلیغات
گزارش‌ها نشان می‌دهند که اتوماسیون و فناوری‌های مبتنی بر هوش مصنوعی در بخش‌های مختلف صنعت تبلیغات کاربرد دارند و می‌توانند جایگزین برخی از مشاغل شوند. مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار عبارت‌اند از:
- اتوماسیون فرآیندها: بسیاری از فرآیندهای خلاقانه و اجرایی در تبلیغات به کمک هوش مصنوعی به‌طور خودکار انجام می‌شود.
- تحلیل داده‌های کلان: هوش مصنوعی با تجزیه و تحلیل دقیق داده‌ها، امکان هدف‌گیری بهینه مخاطبان تبلیغاتی را فراهم می‌کند.
- تولید محتوای خودکار: ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی توانایی تولید سریع و کم‌هزینه محتوای تبلیغاتی را دارند.
پیش‌بینی آینده صنعت تبلیغات
بررسی‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات دیجیتال به‌عنوان محرک اصلی رشد این صنعت، سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص خواهد داد. در مقابل، تبلیغات سنتی مانند چاپ و تلویزیون با کاهش سهم مواجه خواهند شد.
با این حال، تأثیر فناوری‌های نوین و به‌ویژه هوش مصنوعی بر بازار کار این صنعت می‌تواند چالش‌های جدیدی را به همراه داشته باشد. کاهش فرصت‌های شغلی و تغییر ساختار نیروهای کار از مهم‌ترین پیامدهای استفاده گسترده از فناوری‌های هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات خواهد بود.